HIDEUP est une marque japonaise spécialisée dans la conception de leurres de pêche haut de gamme, développés pour la pêche du carnassier et notamment le black-bass. Elle est reconnue pour une approche technique très aboutie : matériaux innovants, profils étudiés, animations conçues pour déclencher les attaques des poissons les plus méfiants.

La marque a été fondée par Hideo Yoshida, un pêcheur de compétition japonais et concepteur de leurres très respecté.